LA PUBLICITAT
La publicitat és una forma de comunicació comercial que intenta
incrementar el
consum d'un producte o servei a través dels medis de
comunicació.
A través de la investigació, l'anàlisi i l'estudi de nombroses
disciplines, tals com la psicologia i la sociologia, ta antropologia, la
estadística i l'economia, que son trobades a l'estudi de mercat, es
podrà crear un missatge adequat per al públic.
PUBLICITAT AL LLARG DE LA HISTÒRIA
La publicitat existeix des dels orígens de la civilització i el comerç. Des que existeixen productes que comercialitzen hi ha hagut la necessitat de comunicar-ne l'existència; la forma més comuna de publicitat era l'expressió oral.
El 1821 es va trobar a les ruïnes de Pompeia una gran varietat d'anuncis d'estil grafit que parlaven d'una rica tradició publicitaria en la qual es podia trobar venedors de vi, forners, joiers, teixidors, entre altres...
 |
| Anunci trobat a Pompeia on informa d'un terreny en venta |
A Roma i Grècia es va engegar el perfeccionament del anunci, qui anunciava a viva veu sobint acompanyats per musics que donaven a aquests el to adequat per la crida; eren contractats per comerciants i per l'estat. A Espanya utilitzaven tambors i gaites.
Part del que es coneix avui dia com publicitat neix amb la inprenta de Gutenberg. La impremta s'afanya en mostrar el seu invent a un grup de mercaders a Aquisgrà.
Amb l'aparició dels agents de publicitat. El primer va ser Volney B.Palmer, qui al 1841, com agent publicitaria va inagurar a Filadelfia una oficina amb què va obtenir un considerable èxit.
Al començament del segle XX es professionalitzaven i seleccionaven amb més rigor els mitjans on plaçaven la publicitat.
En els anys 30 neix una famosa tècnica creativa: la
pluja d'idees, que no es va emprar de manera habitual fins la dècada del 1960.
OBJECTIUS DE LA PUBLICITAT
La publicitat té dos objectius, d'acord amb les preferències de l'anunciant, o les demandes del mercat.
En primera instància, la publicitat informa al consumidor sobre els
beneficis d'un determinat producte o servei, ressaltant la diferència
per sobre les altres marques.
En segon lloc, la publicitat busca inclinar la balança motivacional del
subjecta cap al producte cap al producte per medis psicològics.
Per un altre lloc, la publicitat permet la independència econòmica dels dels medis de comunicació respecte del Estat
